Пятница! / Сладкая лапа Фрайди
(Клиент)
Пятница! х Магнит
(Задача)
В предновогодний период расширить аудиторию обоих брендов, а также сформировать стандарт геймифицированных сезонных спецпроектов
9 млн
игровых сессий
Цифровые показатели проекта
>200к
новых подписчиков Telegram-канала «Пятницы!»
300к
уникальных пользователей
х2
рост подписчиков Telegram-канала «Магнита»
(01)
Креативная концепция проекта строилась на инсайте: для пробуждения внутреннего ребенка не нужна финансовая мотивация. Зато нужны ощущение безудержного праздника, азарт и… да, снова конфеты!
В декабре 2024 году пользователи разморозили Фрайди 3,6 миллионов раз и выиграли более 5 тонн конфет. В этом году было решено повторить успех.
Мы разработали виральное мини-приложение в Telegram с яркой и простой игровой механикой.
В декабре 2024 году пользователи разморозили Фрайди 3,6 миллионов раз и выиграли более 5 тонн конфет. В этом году было решено повторить успех.
Мы разработали виральное мини-приложение в Telegram с яркой и простой игровой механикой.
Идея
Креативная концепция проекта строилась на инсайте: для пробуждения внутреннего ребенка не нужна финансовая мотивация. Зато нужны ощущение безудержного праздника, азарт и… да, снова конфеты!
В декабре 2024 году пользователи разморозили Фрайди 3,6 миллионов раз и выиграли более 5 тонн конфет. В этом году было решено повторить успех.
Мы разработали виральное мини-приложение в Telegram с яркой и простой игровой механикой.
В декабре 2024 году пользователи разморозили Фрайди 3,6 миллионов раз и выиграли более 5 тонн конфет. В этом году было решено повторить успех.
Мы разработали виральное мини-приложение в Telegram с яркой и простой игровой механикой.
(02)
Реализация
Мы создали новогоднюю digital-активацию в Telegram с чат-ботом и Mini App. Пользователю был представлен игровой автомат, в котором нужно было «хватать» сладости вместе с цифровым маскотом телеканала «Пятница!», управляя металлической лапой. У каждого игрока было 5 попыток в день. Дополнительные игровые попытки начислялись за ежедневный вход, приглашения друзей по реферальной ссылке и сканирование QR-кодов в эфире телеканала.
Основные призы — купоны номиналом 2 026 рублей для покупки весовых конфет в «Магнит» и 50 сладких мешков от «Пятницы!». Проигравших не было: после каждой сессии без материального приза пользователь получал вдохновляющее новогоднее предсказание на фантике.
Мы создали новогоднюю digital-активацию в Telegram с чат-ботом и Mini App. Пользователю был представлен игровой автомат, в котором нужно было «хватать» сладости вместе с цифровым маскотом телеканала «Пятница!», управляя металлической лапой. У каждого игрока было 5 попыток в день. Дополнительные игровые попытки начислялись за ежедневный вход, приглашения друзей по реферальной ссылке и сканирование QR-кодов в эфире телеканала.
Основные призы — купоны номиналом 2 026 рублей для покупки весовых конфет в «Магнит» и 50 сладких мешков от «Пятницы!». Проигравших не было: после каждой сессии без материального приза пользователь получал вдохновляющее новогоднее предсказание на фантике.
(03)
За 10 дней проект принёс клиенту и партнёру более 464 000 новых подписчиков в Telegram-каналах.
Из 1 000 выданных купонов номиналом 2026 руб. было погашено 999 (99,95%), а продажи весовых конфет в «Магните» выросли на 13,38% год к году.
Простая механика доказала, что сезонная digital-активация одновременно масштабирует аудиторию и даёт измеримый бизнес-результат.
Из 1 000 выданных купонов номиналом 2026 руб. было погашено 999 (99,95%), а продажи весовых конфет в «Магните» выросли на 13,38% год к году.
Простая механика доказала, что сезонная digital-активация одновременно масштабирует аудиторию и даёт измеримый бизнес-результат.
Результат
За 10 дней проект принёс клиенту и партнёру более 464 000 новых подписчиков в Telegram-каналах.
Из 1 000 выданных купонов номиналом 2026 руб. было погашено 999 (99,95%), а продажи весовых конфет в «Магните» выросли на 13,38% год к году.
Простая механика доказала, что сезонная digital-активация одновременно масштабирует аудиторию и даёт измеримый бизнес-результат.
Из 1 000 выданных купонов номиналом 2026 руб. было погашено 999 (99,95%), а продажи весовых конфет в «Магните» выросли на 13,38% год к году.
Простая механика доказала, что сезонная digital-активация одновременно масштабирует аудиторию и даёт измеримый бизнес-результат.
“
«Конфеты — одна из самых устойчивых новогодних традиций. Новогодние мешки со сладостями под ёлкой, выбор самой вкусной конфеты, шуршание фантиков — эти простые вещи, знакомые каждому, моментально включают режим праздника. Такие атрибуты точно попадают в характер бренда Пятницы! и позитивно воспринимаются целевой аудиторией»
“
«Конфеты — одна из самых устойчивых новогодних традиций. Новогодние мешки со сладостями под ёлкой, выбор самой вкусной конфеты, шуршание фантиков — эти простые вещи, знакомые каждому, моментально включают режим праздника. Такие атрибуты точно попадают в характер бренда Пятницы! и позитивно воспринимаются целевой аудиторией»
“
«Регулярная геймификация принесла телеканалу и партнёру рекордные плоды — более 200 тысяч подписчиков в Telegram-каналах за 10 дней. Для нас это снова новый бенчмарк, как и годом ранее: по темпам прироста и по стоимости подписчика, которая с учётом всех издержек оказалась на 72% ниже минимальной рыночной цены при использовании классического инвентаря.
Отдельно отметим рекордную для нас долю органического прироста — 65,4%. Почти две трети трафика пришли в активацию за счёт её вирального потенциала.
Гордимся проектом и благодарим команду «Пятницы!» за доверие»
Отдельно отметим рекордную для нас долю органического прироста — 65,4%. Почти две трети трафика пришли в активацию за счёт её вирального потенциала.
Гордимся проектом и благодарим команду «Пятницы!» за доверие»
“
«Регулярная геймификация принесла телеканалу и партнёру рекордные плоды — более 200 тысяч подписчиков в Telegram-каналах за 10 дней. Для нас это снова новый бенчмарк, как и годом ранее: по темпам прироста и по стоимости подписчика, которая с учётом всех издержек оказалась на 72% ниже минимальной рыночной цены при использовании классического инвентаря.
Отдельно отметим рекордную для нас долю органического прироста — 65,4%. Почти две трети трафика пришли в активацию за счёт её вирального потенциала.
Гордимся проектом и благодарим команду «Пятницы!» за доверие»
Отдельно отметим рекордную для нас долю органического прироста — 65,4%. Почти две трети трафика пришли в активацию за счёт её вирального потенциала.
Гордимся проектом и благодарим команду «Пятницы!» за доверие»
предыдущий
Parimatch KZ. Канело и Головкин
следующий
ТВ-3 / Тарум